Existem formas de avaliar se a assessoria de imprensa está trazendo benefícios efetivos para a sua empresa. Os empresários que contratam serviços de assessoria de imprensa costumam ter dúvidas sobre como medir a eficácia dos resultados obtidos por uma assessoria de imprensa para o seu negócio.
Para isso, existem formas que podem avaliar se a empresa de RP está gerando bons resultados para a corporação.
Uma das maneiras mais conhecidas de realizar esta medição é pelo ROI.
O ROI ( Retorno sobre Investimento, em tradução livre), permite saber se a empresa teve perda ou ganho na hora de investir. Este cálculo matemático foi atribuído na assessoria de imprensa e marketing digital para auxiliar na mensuração de conteúdos realizados em prol da expansão dos negócios.
Contudo, os efeitos positivos nem sempre são mensurados através de números, e por isso, é possível medir por meio de reconhecimento da marca, autoridade, relacionamento com a imprensa e engajamento online.
Confira cinco formas de medir os resultados de uma assessoria de imprensa:
Relacionamento com a imprensa
A princípio, a assessoria de imprensa que você contratou tem um bom relacionamento com a mídia? É preciso analisar se as matérias que estão sendo enviadas pela agência são publicadas. Isso demonstra que a assessoria de imprensa tem um bom relacionamento com jornalistas e editores. Além disso, é preciso ter atenção se os veículos que estão publicando sobre a sua empresa estão de acordo com o segmento em que você atua.
Atenção ao atendimento
O seu relacionamento com a assessoria de imprensa é bom? A empresa ouve suas ideias, propõe pautas e sugere estratégias conforme o cenário do seu negócio? Se as suas respostas forem afirmativas, isso significa que a agência tem como objetivo ajudar sua empresa a se comunicar de forma efetiva e com propósito.
Engajamento nas redes sociais
Geralmente, após uma publicação na grande mídia, vale a pena observar os seguintes pontos:
- A sua empresa teve aumento no número de seguidores no Instagram, Facebook ou Linkedin?
- As suas soluções estão em alta nas redes sociais ou no Google?
- Outros veículos de imprensa entraram em contato para entrevista?
Essas são formas de avaliar se a estratégia da assessoria de imprensa foi eficaz para o reconhecimento e valorização da sua marca, uma vez que o engajamento nas redes sociais demonstra que o conteúdo enviado para a imprensa teve relevância para o público certo.
Aumento da popularidade da marca
Você percebeu um aumento no número de contatos com a sua empresa após alguma publicação? Outra maneira de avaliar a eficácia de uma assessoria de imprensa é contabilizar o número de registros de contato recebidos depois da sua marca aparecer na mídia. Um dos objetivos da assessoria de imprensa é fazer com que a sua marca seja conhecida e procurada. O aumento no número de contatos indica que a estratégia atingiu o público certo e gerou interesse para as suas soluções.
Geração de leads
Posteriormente, um dos grandes objetivos da assessoria de imprensa, atrelada a estratégias de marketing, é gerar leads – possíveis clientes para o seu produto. As pessoas que entram em contato com a sua empresa após uma publicação na mídia são os leads. Isso porque elas se interessaram pelas suas soluções, procuram a sua empresa e estão aptas para a compra de seus produtos ou serviços. É possível analisar o número de leads para saber se a estratégia da assessoria de imprensa foi efetiva.
Opte por uma assessoria capaz de entregar resultados
Agora que você já sabe como medir os resultados de uma assessoria de imprensa, também está consciente sobre os benefícios que a sua marca pode ter ao contratar uma equipe especializada. A Nobre Press, por exemplo, conseguiu 84% dos seus resultados para as mídias eletrônicas em 2022. Deste número, 74,46% foi para mídias de grande porte ou relevantes conforme o setor.
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