A assessoria de imprensa é uma ferramenta valiosa para tornar o seu produto ou serviço bem visto no mercado. Dados do CMO Survey 2022 apontam que as empresas têm investido 11,7% do orçamento total em comunicação. Esse número mostra que as marcas estão cada vez mais atentas às tendências para assessoria de imprensa e aos resultados que este setor proporciona.
Entre as estratégias de comunicação, a assessoria de imprensa é uma área importantíssima para estabelecer um relacionamento forte entre marcas, imprensa e público, o que ajuda a conquistar novos clientes e fidelizar os atuais. Devido à pandemia de Covid 19, as mudanças na área foram significativas e 2023 é um ano de desafios para profissionais de comunicação e para empresas. Por isso, separamos cinco tendências em assessoria de imprensa para este ano. Confira:
Os meios de comunicação vão depender cada vez mais de matérias vindas de assessorias de imprensa
Mesmo em um cenário que a demanda de conteúdo cresce, as redações de jornais e revistas estão cada vez mais enxutas. Isso significa que as redações têm à disposição menos jornalistas e redatores. Ou seja, os meios de comunicação vão depender mais de materiais externos, vindos de assessoria de imprensa.
Essa é uma oportunidade para as empresas terem seus produtos, serviços e novidades publicados na mídia de forma orgânica. Para isso, é preciso contratar um serviço de assessoria de imprensa que trabalhe com a produção de conteúdo e tenha um bom relacionamento com a imprensa.
Os conteúdos passarão a ser mais estratégicos e atraentes
No passado, a estratégia dos profissionais de comunicação era criar conteúdos em massa e enviar para todos os meios de comunicação disponíveis. O objetivo consistia em aumentar as chances de publicação em jornais e revistas.
Agora, a tendência é que os releases sejam feitos de forma mais específica e direcionada. Ou seja, o investimento será em histórias atraentes e pertinentes que combinem com as características do meio de comunicação que irá receber. Isso aumenta a chance do material ser publicado na mídia.
Novas mídias, como os podcasts, vão ser utilizadas para a divulgação de produtos e serviços
Em 2023, a tendência é que novas mídias sejam utilizadas para fazer o elo entre marcas e a imprensa. Entre elas, os podcasts, que vem crescendo cada vez mais no Brasil. A grande vantagem desse tipo de mídia é que existem podcasts específicos para cada público. Ou seja, a sua startup trata de inclusão por meio da tecnologia, com certeza, haverá um programa especializado neste assunto.
Os podcasts são uma forma de colocar a sua empresa diretamente conectada com um público qualificado, que terá mais chances de adquirir seus produtos ou serviços, além disso a estratégia dará visibilidade para a sua marca.
As marcas vão precisar de ajuda para comunicar seus valores sociais
Os consumidores estão levando em consideração cada vez mais a consciência social da empresa para efetuar uma compra de produto ou serviço. Eles esperam que a marca apoie causas sociais por meio de ações reais. Por isso, o papel da assessoria de imprensa será muito importante para ajudar as marcas a comunicarem os seus valores sociais de maneira correta e assertiva.
A escolha correta de influenciadores para falar da sua empresa
Com as mudanças nas formas de comunicação, os influenciadores passaram a ser um ponto chave para a visibilidade de uma marca. Por isso, uma das tendências é que os profissionais de assessoria de imprensa trabalhem fortemente para encontrar influenciadores que façam um match perfeito com o seu propósito.
É essencial encontrar alguém que fale com o público certo, que tenha interesse pelo seu produto ou serviço. Além disso, os profissionais precisam ser confiáveis e ter alto engajamento nas redes sociais. Os influenciadores aumentam a visibilidade da sua marca e criam uma prova social, trazendo autoridade e notoriedade para o seu negócio.
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